打響菠蘿品牌第一炮,廣東進一步建設“12221”市場體系

2021-03-12 17:05:46 來源:本站原創

       3月8日,2021年廣東數字賦能農產品“12221”市場體系建設視頻會暨廣東菠蘿云采購活動在廣東省鄉村振興文化服務產業園順利舉行。會議總結了近年來全省農產品“12221”市場體系建設的經驗做法,部署全年農產品營銷工作,千方百計爭取農業豐產豐收、農民增收致富。


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       政府部門、科研院所、知名企業、媒體機構代表以及關心和支持廣東農業發展的相關人士參加本次會議,共謀廣東農產品市場體系建設,共話廣東農業高質量發展。此外,全省各市、縣農業分管領導、農業農村局負責同志以視頻會議形式參加會議。


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      升級“12221”市場營銷模式

      徐聞菠蘿銷售迎“開門紅”

       廣東徐聞是全國最大的菠蘿生產基地,全縣菠蘿種植面積35萬畝,菠蘿年產量近70萬噸。2019年,在省委省政府的指導下,廣東省農業農村部門以徐聞菠蘿為最早的試驗田,啟動“12221”市場營銷行動,并取得顯著成效。今年是徐聞菠蘿“12221”市場營銷體系建設的第三年,徐聞菠蘿銷售開局良好,從1月份菠蘿上市以來,田間收購價每市斤1.8-2.5元,最高價每市斤3.0元。目前,菠蘿上市銷售量約20萬噸,占年產量70萬噸的28.6%,實現了菠蘿銷售“開門紅”。

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       會上,徐聞縣委副書記、縣長羅紅霞作徐聞菠蘿“12221”品牌建設情況匯報,重點闡述2021年徐聞菠蘿營銷工作及下一步工作計劃。為進一步開拓徐聞菠蘿銷區市場,讓徐聞菠蘿走向全國,“徐聞菠蘿”高鐵專列啟程,依托徐蘭線、京廣線和商合杭線將徐聞菠蘿品牌文化輻射至全國各地。與此同時,徐聞縣積極開展采購商進產區及徐聞菠蘿進銷區系列活動,借助“廣東菠蘿廣場”開拓浙江、河北、河南、陜西、新疆等市場。

       羅紅霞表示,接下來,徐聞縣將緊抓生產、抓市場、建品牌、促增收,著力提升菠蘿產業區域競爭力,全面推進“12221”市場體系建設。面對火熱的銷售局勢,徐聞將全面加強菠蘿品質管控,通過組建一支菠蘿質量管控隊伍、簽訂一份質量承諾書、印發一份菠蘿標準化生產手冊等方式保障菠蘿質量,助力徐聞菠蘿產業走上高質量發展道路。


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      匯聚線上線下營銷資源

      全面助推徐聞菠蘿“出圈”

       近日,徐聞菠蘿頻繁登上各大網絡平臺熱搜,網絡關注熱度持續高漲,“每3個中國菠蘿就有1個來自徐聞”“廣東喊全國人民吃菠蘿”“大陸也有頂級菠蘿”等網絡熱門話題廣受關注,網絡總曝光量超11億。


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       南方農村報連續三年深度參與廣東菠蘿“12221”品牌推廣市場營銷行動,2021年將著重打造廣東菠蘿的數字化營銷、國際化推廣、線上音樂節、廣東菠蘿廣場和菠蘿郵局等系列營銷場景。南方都市報將利用短視頻、條漫策劃等新媒體方法為廣東菠蘿品牌助力。騰訊微視將重點打造“徐聞菠蘿嘉年華”,開創“一個嘉年華+N城聯動”。

       一畝田深耕徐聞菠蘿產地,將推出菠蘿大數據手機版,開展大篷車計劃,助力菠蘿走全國。中國郵政集團有限公司廣東省分公司將依托全國郵政的廣告渠道,將徐聞菠蘿銷往全國各地。亞果會、萬果聯、農財網將通過組織采購商進產區及徐聞菠蘿走銷區等活動,助力產銷精準對接。

       廣東移動農商行業將聯合多家大健康互聯網平臺、媒體、短視頻等開展徐聞菠蘿健康短視頻系列展播活動。珠江經濟臺以菠蘿田間直播、短視頻、專題等形成廣東菠蘿消費熱點。新浪廣東將聚焦品牌化、數字化與出圈主題,塑造廣東菠蘿的內核價值,講好菠蘿故事。廣東春豐天集網絡科技有限公司將通過直播、微綜藝、跨境電商等直播三套組合拳打造廣東菠蘿爆款。

       梨視頻將通過講述與菠蘿密切相關的人物故事,將徐聞菠蘿的故事打造成為有溫度有熱點的網絡話題;春豐科技將通過短視頻、中視頻、動漫等形式為廣東菠蘿打造系列化內容。咪咕集團將對對線上菠蘿音樂節進行全面推廣,預計總覆蓋人群超4000萬。


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      部署全省農產品“12221”行動

      推動廣東農業高質量發展 

       2019-2020 年,在省委、省政府的堅強領導下,在各市、縣黨政的直接指揮和各方大力支持下,葉貞琴常委靠前指揮,親自部署,強調要堅持以“12221”農產品市場體系為重要抓手,持續做好荔枝、菠蘿規模化經營、精細化管理、品牌化運營、現代化物流、數字化營銷的全產業鏈融合發展。全省農產品“12221”市場體系建設成效顯著,形成了可復制可推廣的經驗模式,聯農帶農惠農促進增收,農產品產銷體系不斷完善,農業高質量發展強勁有力。

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       借助廣東菠蘿的成功經驗,全省陸續在廣東荔枝、香蕉、龍眼、柑橘、柚等其他特色水果上進行嘗試,陸續應用到“陽西生蠔”“惠來鮑魚”“澄海獅頭鵝”等水產業、畜牧業的品牌營銷實踐當中,讓更多農產品實現優質優價。進一步完善與推進“12221”農產品市場體系建設,是打好“四張牌”的抓手與突破口,要推動市場體系建設工作進入制度化、常態化、軌道化,做大做響廣東省農產品品牌。

       茂名是廣東荔枝主產區。會上,茂名市人民政府副市長黃權通過視頻形式參會,并作茂名荔枝“12221”市場體系建設工作匯報。黃權表示,2020年茂名市創新落實“12221”市場營銷行動,著力做好“服務”、“營銷”、“品牌”三大文章,實現了荔枝產銷在“荔枝大年”與“疫情大考”雙重考驗下逆勢上揚。2021年,茂名將通過多平臺開展矩陣式宣傳、多形式促進線上線下銷售、多舉措壯大營銷隊伍等方式聯動,全力打贏茂名荔枝銷售戰。

       2020年,梅州柚產量達93萬噸,在“12221”市場體系建設指導下,帶動農民增收5億多元。梅州市人民政府副市長溫向芳通過視頻參會,并作梅州柚“12221”市場體系建設工作匯報。溫向芳表示,梅州緊密圍繞“12221”農產品市場體系建設,建好用好“1”個大數據中心,拓展完善好三個“2”,實現“1”個總目標。下一步將繼續在數字農業、流通渠道、產銷對接、品牌打造等方面下功夫,推動梅州柚產業高質量發展。


 

 

 

      建設全國首個功能性產業園

      打造廣東現代農業產業園“最強大腦”

       近兩年來,廣東省大力推進“12221”農產品市場體系建設,同時創新性打造廣東省鄉村振興文化服務產業園,品牌賦能、文化賦能現代農業產業發展,帶動全省現代農業產業園轉化為文化優勢、品牌優勢、傳播優勢。

 

 

 

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       廣東省鄉村振興文化服務產業園作為功能性的產業園,承擔全省160家現代農業產業園的文化服務功能,集聚全省全國最優秀的文化創意機構和要素,將打造成為全省現代農業產業園的“最強大腦”,為“園中之園”,。文化服務產業園在全國是首創,體現了廣東創新與擔當,是“十四五”時期,推動我省經濟社會高質量發展的重大舉措。


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       廣東省鄉村振興文化服務產業園的實施,讓“12221”市場體系有了載體,是“12221”市場體系建設從碎片化到體系化的升級。活動現場舉行了徐聞菠蘿品牌館、茂名荔枝品牌館、梅州柚品牌館揭牌儀式,標志著徐聞菠蘿、茂名荔枝、梅州柚將入駐廣東省鄉村振興文化服務產業園,依托產業園帶動農業的文化賦能和文化創新發展。活動當天,“粵字號農產品創新菜式研發中心”粵菜師傅以菠蘿為食材,將廣東菠蘿與粵菜式相結合,展示了美味的菠蘿全宴。


      數字賦能 品牌先行

      助推廣東現代農業高質量發展

       當前,數字技術加速向各領域滲透發展,正在全球范圍內開啟一次具有革命性的數字化轉型。近年來,廣東致力于建設全國數字經濟先行區,數字農業實踐取得了顯著成效。當前,廣東正大力實施《廣東數字農業農村發展行動計劃》(2020-2025年),落實“3個創建、8個培育”,大力發展數字農業。2020年12月,廣東開先河、搶先機,舉辦世界數字農業大會,打造全球數字農業發展新高地。會上,廣東數字農業發展聯盟正式揭牌成立。

       “12221”是廣東將數字農業應用于農產品營銷的生動實踐,通過建立一個以農業生產、加工、物流、市場、銷售為一體的全產業鏈大數據服務平臺,將大數據技術與農業生產、經營、管理、服務的有效融合,推動傳統農業向數字化農業轉型升級。

 

 

 

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       依托數字農業建設,徐聞縣將在徐聞菠蘿大數據的基礎上優化廣東菠蘿大數據系統,推廣應用廣東菠蘿大數據平臺。收集新品種生產大數據,擴大“生產端”產區市場大數據建設;編制廣東菠蘿采購導圖,發布營銷重點區域建議,提升“市場端”銷區市場采購商大數據效能。梅州市在大埔蜜柚產業園率先建成了采集生產、加工、物流、市場、監管等全產業鏈信息為一體的一個大數據中心,接入全國20多個主要大型批發市場和七大主要電商平臺蜜柚銷售數據,助力梅州柚銷售。

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